| I denne bloggen jeg har tenkt en anmeldelse av mange bøker om saksofon, improvisasjon, og musikk generelt. Men den første gjennomgangen i denne serien handler om en bok som har et helt annet fokus: økonomi og markedsføring. Det berører bare musikk, men hva den dekker er veldig spennende. Chris Anderson kan være relativt ukjent blant musikere, men i henhold til "Time" han er blant de 100 mest påvirknings ekspertene i verden. Han er redaktør-in-chief på Wired Magazine ., bibelen av teknologisk avanserte mennesker over hele verden gratis -Den Future of en Radical Prisen er hans analyse av hvordan økonomien har endret seg nå som Internett har så mye å tilby - for å få gratis -til alle, og dekker områder som programvare, videospill, magasiner, nettsteder, konferanser, bøker, vertshus, og mye mer ... selvfølgelig, inkludert musikk. Når begrense diskusjonen til musikk, er spørsmålet Chris ber elementære: hvordan kan Emergent musikere eller grupper håper å skille seg ut fra mengden, selge CDer og gjøre mony når så mye musikk kan være fritt og lovlig nedlasting fra YouTube og dusinvis av andre nettsteder ? Dette er et spørsmål alle mennesker i musikkverdenen bør spørre seg selv, men sjelden gjør. Det er mange spennende svar på dette trivielle spørsmål, og forfatteren har noen historier å fortelle. Noen av dem er godt kjent utenfor musikkbransjen, som for eksempel eksperiment av Radiohead 's In Rainbows album, som alle kunne laste ned fra bandets hjemmeside ved å betale en vilkårlig mengde penger (inkludert ingenting!). In Rainbows har solgt noen andre Radiohead album: over 3 millioner eksemplarer, pluss 100.000 eksemplarer av en deluxe boks versjon priset til $ 80. Når forsøket endte, "standard" CD ble # 1 i USA / britiske listene og på iTunes (med 35.000 nedlastinger i den første uken). Enda mer interessant, Radioheads tur som fulgte In Rainbows var den mest vellykkede i sin historie (1,2 millioner billetter). |  |
Andre steder i boken, forklarer Anderson hvordan Prince kunne gi bort sitt nye Planet Earth album (priset til $ 19) til 2,8 millioner lesere av søndag utgaven av Daily Mail (UK) og fortsatt gjøre en fortjeneste på rundt 18 millioner dollar ved å selge billetter til hans London konserter.
Disse suksesshistoriene kan indusere deg til å tro at Free Economy gjelder bare for fremragende artister som Radiohead og Prince, men forfatteren har noen saftige historier om ikke fullt så kjente musikere, i hvert fall i USA og Europa. Min favoritt er om Banda Calypso fra San Paolo, Brasil, som blander tradisjonelle brasilianske melodier med techno rytmer, en musikalsk stil kjent som technobrega. Bandet spiller inn CD-ene sine i et profesjonelt studio, men da gir bort sine herrer til DJs, som igjen organiserer parter og gi dem til peddlers som selger disse CDene for svært lite penger, som om de var piratkopier (men de er ikke !).
Banda Calypso har solgt over 10 millioner CDer og likevel gjorde ingen penger ut av dem. De har ikke noe imot i det hele tatt, fordi de er mer interessert i å gi konserter. The word-of-munn markedsføring som genereres av disse ydmyk priset CDer har en utrolig effekt på billettsalget. Den anedocte som illustrerer hvor effektivt dette alternativ markedsføring kan fortelles av Hermanno Vianna, en journalist på Globo TV. Han inviterte bandet til intervju og tilbød da å sende et fly for å bringe dem til et øde område av landet, men de svarer: "Ikke noe problem, har vi vår egen planet!"
Ergo: hvis du ønsker å forstå mer om hvordan musikkbransjen fungerer bak kulissene, er gratis -The Future of en Radical Pris et must-read. Forhåpentligvis kan du få noen gode innsikt i hvordan å markedsføre neste CD eller tur.
