| In deze blog ben ik van plan om veel boeken over de saxofoon, improvisatie, en muziek in het algemeen herzien. Maar de eerste beoordeling in deze serie gaat over een boek dat een heel andere focus heeft: economie en marketing. Ze ontdekt muziek, maar wat omvat zeer intrigerend. Chris Anderson betrekkelijk onbekend bij musici, maar volgens "Time" hij behoort tot de 100 meest beïnvloeding deskundigen in de wereld. Hij is de editor-in-chief bij Wired Magazine ., de bijbel van de tech-savvy mensen over de hele wereld gratis -De toekomst van een Radical Price is zijn analyse van hoe de economie nu veranderd is dat internet heeft zoveel te bieden - gratis -om iedereen, en heeft betrekking op gebieden zoals software, videogames, tijdschriften, websites, conferenties, boeken, vluchten, en nog veel meer ... Natuurlijk, waaronder muziek. Wanneer het beperken van de discussie naar muziek, de vraag Chris vraagt is elementair: hoe kan musici Emergent of groepen hopen om zich te onderscheiden van de menigte, verkopen cd's en maak Mony als er zoveel muziek vrij kunnen zijn en legaal downloaden van YouTube en tientallen andere websites ? Dit is een vraag die alle mensen in de muziek wereld zouden zich moeten afvragen, maar zelden doen. Er zijn vele intrigerende antwoorden op deze triviale vraag, en de auteur heeft een paar verhalen te vertellen. Sommigen van hen zijn bekend buiten de muziekindustrie, zoals het experiment van Radiohead 's In Rainbows album, die iedereen kan downloaden van de website van de band door het betalen van een willekeurige hoeveelheid geld (met inbegrip van niets!). In Rainbows heeft verkocht dan elke andere Radiohead album: meer dan 3 miljoen exemplaren, plus 100.000 exemplaren van een luxe doos versie kost $ 80. Wanneer het experiment beëindigd, de "standaard" CD werd # 1 in de VS / UK charts en op iTunes (met 35.000 downloads in de eerste week). Nog interessanter, de Radiohead tour die volgde In Rainbows was het meest succesvol in hun geschiedenis (1,2 miljoen tickets). |  |
Elders in het boek, Anderson legt uit hoe Prince weg kon zijn nieuwe geven Planet Earth album (geprijsd op $ 19) tot 2,8 miljoen lezers van de zondag editie van de Daily Mail (UK) en nog steeds een winst van ongeveer 18 miljoen dollar verdienen door de verkoop tickets van zijn Londense concerten.
Deze succesverhalen kunnen veroorzaken u om te geloven dat de vrije economie geldt alleen voor stellaire artiesten als Radiohead en Prince, maar de auteur heeft een aantal sappige verhalen over niet-zo-beroemde musici, althans in de VS en Europa. Mijn favoriet is over Banda Calypso van San Paolo, Brazilië, die traditionele Braziliaanse melodieën mengen met techno ritmes, een muzikale stijl die bekend staat als technobrega. De band neemt hun cd's in een professionele studio, maar dan geeft hun meesters weg naar dj's, die op hun beurt het organiseren van feesten en geef ze aan venters dat deze cd's te verkopen voor heel weinig geld, als waren zij illegale kopieën (maar ze zijn niet !).
Banda Calypso heeft meer dan 10 miljoen cd's verkocht en nog geen geld gemaakt van hen. Ze het niet erg helemaal niet, want ze zijn meer geïnteresseerd in het geven van concerten. De mond-tot-mond marketing gegenereerd door deze nederige geprijsde cd's heeft een ongelooflijke invloed op de kaartverkoop. De anedocte dat illustreert hoe effectief deze alternatieve marketing wordt verteld kan worden door Hermanno Vianna, journalist bij Globo TV. Hij nodigde de band voor een gesprek en bood vervolgens aan een vliegtuig sturen om hen naar een verlaten gebied van het land te brengen, maar ze antwoorden: "Geen probleem, we hebben onze eigen vliegtuig!"
Bottom line: als je meer wilt weten over begrijpen hoe de muziekindustrie werkt achter de schermen, Gratis -De toekomst van een Radical Price is een must-read. Hopelijk kunt u een aantal goede inzichten over hoe u uw volgende cd of tour te bevorderen.
