| In questo blog ho intenzione di rivedere molti libri sul sassofono, improvvisazione, e la musica in generale. Ma la prima revisione di questa serie è di un libro che ha un focus completamente diversa: economia e marketing. Tocca solo la musica, ma che cosa copre è molto intrigante. Chris Anderson può essere relativamente sconosciuta tra i musicisti, ma secondo il "Time" è tra i 100 esperti più influenzano in tutto il mondo. È redattore capo a Wired Magazine ., la bibbia di persone tech-savvy in tutto il mondo libero -Il futuro di un prezzo radicale è la sua analisi di come l'economia è cambiata, ora che Internet ha così tanto da offrire - per campi liberi -per tutti, e copertine, come software, videogiochi, riviste, siti web, conferenze, libri, voli e molto di più ... naturalmente, tra cui musica. Quando limitare la discussione alla musica, alla domanda Chris chiede è elementare: come può emergenti musicisti o gruppi sperare di stare fuori dalla folla, vendere CD e fare mony quando così tanto la musica può essere liberamente e legalmente scaricare da YouTube e decine di altri siti web ? Questa è una domanda tutte le persone nel mondo della musica dovrebbero chiedersi, ma raramente. Ci sono molte risposte interessanti a questa domanda banale, e l'autore ha alcune storie da raccontare. Alcuni di loro sono ben noti al di fuori della musica, come ad esempio l'esperimento della Radiohead s ' In Rainbows album, che tutti potevano scaricare dal sito della band pagando una quantità arbitraria di denaro (compresi niente!). In Rainbows ha venduto qualsiasi altro album Radiohead: oltre 3 milioni di copie, oltre 100.000 copie di una versione box deluxe al prezzo di $ 80. Quando l'esperimento è conclusa, il CD "standard" è diventato # 1 in classifica US / UK e su iTunes (con 35.000 download nella prima settimana). Ancora più interessante, tour dei Radiohead che seguì In Rainbows è stato il maggior successo nella loro storia (1,2 milioni di biglietti). |  |
Altrove nel libro, Anderson spiega come il principe potrebbe dare via il suo nuovo Pianeta Terra album (al prezzo di $ 19) a 2,8 milioni di lettori dell'edizione di domenica Daily Mail (UK) e ancora fare un profitto di circa 18 milioni di dollari con la vendita biglietti dei suoi concerti di Londra.
Queste storie di successo potrebbero indurre a credere che l'economia libera è valida solo per artisti stellari, quali Radiohead e il principe, ma l'autore ha alcune storie succose su musicisti non-così-famoso, almeno negli Stati Uniti e in Europa. Il mio preferito è di circa Banda Calypso da San Paolo, Brasile, che mescola melodie tradizionali brasiliani con ritmi techno, uno stile musicale noto come technobrega. La band registra i loro CD in uno studio professionale, ma poi regala loro padroni per DJ, che a loro volta organizzano feste e li danno ai venditori ambulanti che vendono questi CD per pochi soldi, come se fossero copie pirata (ma non sono !).
Banda Calypso ha venduto oltre 10 milioni di CD e ancora fatto i soldi da loro. A loro non importa niente, perché sono più interessati a dare concerti. La commercializzazione word-of-mouth generato da questi CD umile-prezzo ha un impatto incredibile sulla vendita dei biglietti. L'aneddoto che illustra quanto sia efficace questo marketing alternativo può essere è raccontata da Hermanno Vianna, un giornalista di Globo TV. Ha invitato la band per un colloquio e poi offerto di inviare un aereo per portarli in una zona desolata del paese, ma rispondere: "Nessun problema, noi abbiamo il nostro piano!"
Linea di fondo: se si vuole capire di più su come funziona l'industria musicale dietro le quinte, libero -Il futuro di un prezzo radicale è una lettura obbligata. Speriamo che si può ottenere alcune buone intuizioni su come promuovere il vostro prossimo CD o tour.
