| U ovom blogu planiram pregledati mnoge knjige o saksofonu, improvizacije, a glazba u cjelini. No, prvi pregled u ovoj seriji je o knjizi koja ima potpuno drugačiji fokus: ekonomije i marketinga. To je samo dotakne glazbu, ali ono što pokriva vrlo intrigantna. Chris Anderson može biti relativno nepoznata među glazbenicima, no prema "Time" je među 100 najutjecajniji stručnjaka u svijetu. On je urednik u glavni u Wired Magazine ., Biblija tech-pamet ljudi diljem svijeta besplatno -Ponuditelj Budućnost je radikalne Cijena je njegova analiza kako je gospodarstvo promijenilo sada da internet ima toliko toga za ponuditi - besplatno -to svima, i pokriva područja kao što su softver, videoigara, časopisi, web stranice, konferencije, knjige, letovi, a puno više ... naravno, uključujući i glazbu. Kad ograničava raspravu glazbi, pitanje je Chris pita je elementarna: Kako mogu emergentna glazbenika ili grupe nadam se ističu iz gomile, prodaju CD-a napraviti mony kad toliko glazba može biti slobodno i pravno skinuti s YouTubea i desetine drugih web stranica ? To je pitanje svih ljudi u glazbenom svijetu bi se trebali zapitati, ali rijetko. Postoje mnoge zanimljive odgovore na ovo pitanje trivijalne, a autor je nekoliko priča za ispričati. Neki od njih su dobro poznati izvan glazbene industrije, kao što je eksperiment Radiohead 's In Rainbows albuma, koji svatko može skinuti s web stranici benda plaćajući proizvoljan iznos novca (uključujući i ništa!). In Rainbows je nadmašila bilo koji drugi Radiohead album: više od 3 milijuna primjeraka, plus 100.000 primjeraka deluxe box verzija po cijeni od 80 dolara. Kada eksperiment završio, "standard" CD postao # 1 u SAD / UK ljestvice, a na iTunes (sa 35.000 preuzimanja u prvom tjednu). Još zanimljivije, Radiohead je turneja koja je uslijedila In Rainbows bio najuspješniji u svojoj povijesti (1,2 milijuna ulaznica). |  |
Drugdje u knjizi, Anderson objašnjava kako je princ mogao dati mu novi planet Zemlju album (po cijeni od 19 dolara) do 2,8 milijuna čitatelja u nedjeljnom izdanju Daily Mail (UK) i još uvijek čine dobit od oko 18 milijuna dolara od prodaje Ulaznice njegovih londonskih koncerata.
Te priče o uspjehu možda potakne da vjerujem da besplatno gospodarstva odnosi se samo na zvjezdane umjetnicima kao što su Radiohead i Prince, no autor je neke sočne priče o ne-tako-poznatih glazbenika, barem u SAD-u i Europi. Moj najdraži je oko Banda Calypso iz San Paolo, Brazil, koji je izvan sfere tradicionalne brazilske melodije s techno ritmovima, glazbeni stil poznat kao technobrega. Bend snima svoje CD-u profesionalnom studiju, ali onda daruje svoje gospodare za DJ, koji je pak organiziraju stranke i dati im da trguju da prodaju tih CD-a za vrlo malo novca, kao da su piratske kopije (ali oni nisu !).
Banda Calypso je prodao više od 10 milijuna CD-a, a ipak se nije novac iz njih. Oni ne smeta uopće, jer oni su više zainteresirani za davanje koncerte. Riječ-od-usta marketing generira tih ponizna cijene CD-ima nevjerojatnu utjecaj na prodaju ulaznica. Anedocte koji pokazuje koliko je ovaj alternativni marketing može biti je rekao Hermanno Vianna, novinar Globo TV. On je pozvao bend na razgovor i ponudili zatim poslati zrakoplov da ih dovedu na opustošena područja zemlje, ali oni odgovorili: "Nema problema, mi imamo svoje avion!"
Bottom line: ako želite razumjeti više o tome kako glazbena industrija radi iza-the-scene, besplatno -Ponuditelj Budućnost je radikalne Cijena je obavezna lektira. Nadam se da možete dobiti neki dobar uvid o tome kako promovirati svoj sljedeći CD ili turneju.
