| Dans ce blog je ai l'intention d'examiner de nombreux livres sur le saxophone, l'improvisation et la musique en général. Mais le premier examen de cette série est d'un livre qui a un accent complètement différent: l'économie et le marketing. Elle touche seulement la musique, mais ce qu'il recouvre est très intrigante. Chris Anderson peut être relativement inconnu parmi les musiciens, mais selon "Time", il est parmi les 100 experts les plus influencer dans l'monde. Il est le rédacteur en chef de Wired Magazine ., la bible de la tech-savvy gens partout dans le monde -Le gratuit avenir d'une Radical Prix est son analyse de la façon dont l'économie a changé maintenant que l'Internet a beaucoup à offrir - pour les champs libres -à tout le monde, et couvre tels que des logiciels, jeux vidéo, magazines, sites web, des conférences, des livres, des vols et beaucoup plus ... bien sûr, y compris la musique. Lorsque restreindre la discussion à la musique, la question Chris demande est élémentaire: comment peut émergents musiciens ou groupes espère se démarquer de la foule, vendre des CD et de faire Mony quand tant la musique peut être librement et légalement télécharger à partir de YouTube et des dizaines d'autres sites ? Ce est une question tous les gens dans le monde de la musique devraient se poser, mais le font rarement. Il ya plusieurs réponses à cette question intrigante trivial, et l'auteur a quelques histoires à raconter. Certains d'entre eux sont bien connus à l'extérieur du monde de la musique, tels que l'expérience de la Radiohead s ' In Rainbows album, dont tout le monde pourrait télécharger à partir du site du groupe en payant un montant arbitraire d'argent (y compris rien!). In Rainbows a dépassé les ventes tout autre album de Radiohead: plus de 3 millions d'exemplaires, plus 100 000 exemplaires d'une version d'un coffret de luxe au prix de $ 80. Lorsque l'expérience est terminée, le CD «standard» est devenu n ° 1 dans les graphiques US / Royaume-Uni et sur iTunes (avec 35 000 téléchargements la première semaine). Encore plus intéressant, la tournée du Radiohead qui a suivi In Rainbows a été la plus réussie de son histoire (1,2 millions d'entrées). |  |
Ailleurs dans le livre, Anderson explique comment le prince pouvait donner sa nouvelle planète Terre album (au prix de $ 19) à 2,8 millions de lecteurs de l'édition dominicale du Daily Mail (Royaume-Uni) et encore faire un profit d'environ 18 millions de dollars par la vente billets de ses concerts à Londres.
Ces réussites pourraient vous inciter à croire que l'économie gratuit se applique uniquement aux artistes stellaires tels que Radiohead et Prince, mais l'auteur a quelques histoires croustillantes sur musiciens pas si célèbres, au moins aux États-Unis et en Europe. Mon préféré est d'environ Banda Calypso de San Paolo, au Brésil, qui mélangent des mélodies traditionnelles brésiliennes sur des rythmes techno, un style musical connu sous le nom technobrega. Le groupe enregistre leurs CD dans un studio professionnel, mais trahit leurs maîtres aux DJs, qui à son tour organiser des fêtes et leur donnent de colporteurs qui vendent ces CD pour très peu d'argent, comme se ils étaient des copies piratées (mais ils ne sont pas !).
Banda Calypso a vendu plus de 10 millions de CD et encore fait pas d'argent sur eux. Ils ne me dérange pas du tout, parce qu'ils sont plus intéressés à donner des concerts. Le marketing de bouche-à-oreille généré par ces humbles CD-prix a un impact incroyable sur les ventes de billets. Le anedocte qui illustre l'efficacité de ce marketing alternatif peut être est racontée par Hermanno Vianna, journaliste à TV Globo. Il a invité le groupe pour une entrevue et proposée, puis d'envoyer un avion pour les amener à une zone désolée du pays, mais ils répondent: «Pas de problème, nous avons notre propre avion!"
Bottom line: si vous voulez mieux comprendre comment l'industrie de la musique fonctionne en arrière-scènes, gratuit -Le avenir d'une Radical Prix est un must-read. Je espère que vous pouvez obtenir quelques bonnes idées sur la façon de promouvoir votre prochain CD ou tournée.
