| V tomto blogu jsem v plánu přečíst mnoho knih o saxofon, improvizace, a hudby obecně. Ale první přezkum v této sérii je o knihu, která má zcela jiné zaměření: Ekonomika a marketing. To jen dotýká hudbu, ale to, co se vztahuje, je velmi zajímavý. Chris Anderson , může být mezi hudebníky poměrně neznámá, ale podle "Time", že je mezi 100 nejvíce ovlivňujících odborníků na světě. On je editor-in-šéf na Wired Magazine ., bible na technicky zdatné lidi na celém světě zdarma -The Budoucnost radikální Cena je jeho analýza toho, jak se ekonomika nyní změnilo, že Internet má tolik co nabídnout - zdarma -Na všechny, a pokrývá oblastech, jako je software, video hry, časopisy, internetové stránky, konference, knihy, letenky, a mnohem více ... samozřejmě, včetně hudby. Při omezení diskusi k hudbě, otázka Chris se ptá, je elementární: jak se objevily hudebníků či skupin doufat, že vyčnívat z davu, prodat CD a dělat Mony když tolik hudba může být volně a legálně stahovat z YouTube a desítky dalších webových stránek ? To je otázka, všichni lidé v hudebním světě, by se měli ptát, ale jen zřídka. Existuje mnoho zajímavé odpovědi na tuto triviální otázku, a autor má několik příběhů. Některé z nich jsou známé mimo hudebního průmyslu, jako je experimentem Radiohead s In Rainbows album, které každý může stáhnout z webových stránek kapely zaplacením libovolné množství peněz (včetně nic!). In Rainbows outsold jakýkoli jiný Radiohead album: více než 3 miliony kopií, plus 100,000 kopií deluxe box verzi cena na 80 USD. Když experiment skončil, "standardní" CD se stal # 1 v žebříčcích USA / Velká Británie a na iTunes (s 35.000 stažení v prvním týdnu). Ještě zajímavější, na Radiohead turné, které následovalo, In Rainbows byl nejúspěšnější ve své historii (1,2 milionu vstupenek). |  |
Jinde v knize, Anderson vysvětluje, jak princ mohl dát pryč své nové planetě Zemi album (cena v $ 19) na 2,8 milionu čtenářů nedělní vydání Daily Mail (UK) a ještě vydělat asi 18 milionů dolarů z prodeje Vstupenky jeho koncertů v Londýně.
Tyto úspěchy by mohl přimět, abyste věřili, že Free ekonomika se vztahuje pouze na hvězdných umělců, jako Radiohead a Prince, ale autor má nějaké šťavnaté příběhy o ne-tak-známých hudebníků, alespoň v USA a Evropě. Moje nejoblíbenější z nich je asi Banda Calypso od San Paolo, Brazílie, který mix tradiční brazilské melodie s techno rytmy, hudební styl známý jako technobrega. Kapela zaznamenává své CD v profesionálním studiu, ale pak rozdá své pány na DJs, což organizují subjekty a umožní jim, aby trhovců, které prodávají tyto CD za velmi málo peněz, jako by to byly pirátské kopie (ale nejsou !).
Banda Calypso se prodalo přes 10 miliónů CD a přesto se ani peníze z nich. Oni to nevadí vůbec, protože se více zajímají o koncertuje. Word-of-mouth marketing generované těmito nízko-ceněné CD má neuvěřitelný vliv na prodej vstupenek. Anedocte, že ukazuje, jak efektivní tato alternativa marketing může být vypráví Hermanno Vianna, novinář na Globo TV. Pozval kapelu na pohovor a nabídl pak poslat letadlo, aby je do dezolátním oblasti země, ale oni odpoví: "Žádný problém, máme vlastní letadlo!"
Sečteno a podtrženo: pokud chcete pochopit, více o tom, jak hudební průmysl pracuje za scénou, Volný -The Budoucnost radikální Cena je must-číst. Doufejme, že se můžete dostat nějaké dobré postřehy o tom, jak propagovat svou příští CD nebo turné.
